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Pymes y autónomos participan en el concurso de TeleCable

Agencias de viajes, pescaderías, fruterías y peluquerías se ha apuntado al concurso Yotambiénquierounanuncio propuesto por TeleCable Empresas

Desde primeros de Septiembre, fecha en que TeleCable Empresas puso en marcha el concurso Yo también quiero un anuncio, pequeños empresarios y autónomos de diferentes sectores empresariales tales como agencias de publicidad, de eventos y de viajes, pescaderías, fruterías, peluquerías, etc.. han hecho llegar a TeleCable, sus mejores ideas creativas movidos por un buen objetivo: convertirse en la imagen de la nueva Campaña Publicitaria de TeleCable Empresas valorada en 200.000 euros de inversión bruta.

Aún hay tiempo de participar. Hasta el 1 octubre, todos los pequeños empresarios y autónomos que lo deseen, podrán enviar sus mejores ideas para promocionar su negocio. El procedimiento es fácil. No se requieren conocimientos publicitarios ni soportes profesionales. Tan solo, ser originales, y hacer llegar las ideas a través del correo postal o de la página web del concurso www.yotambienquierounanuncio.com. Es el “todo vale” de la publicidad.

Una vez finalizado el plazo de inscripción, un jurado compuesto por los organizadores del concurso seleccionará las cinco mejores y más originales ideas. TeleCable Empresas ha previsto para ellas premios que van desde los 200.000 euros de inversión bruta en medios de comunicación, hasta 1 año de cuota gratis en el servicio de Internet.

Los premios serán entregados en un acto público que se celebrará el día 15 del próximo mes de Octubre en el Hotel Reconquista de Oviedo.

Con esta idea, el operador de telecomunicaciones asturiano quiere contribuir al desarrollo del tejido empresarial de la región, fundamental para la economía del Principado. Según Antonio Retana, Director del Mercado Empresarial de TeleCable, “Es una iniciativa que pretende, en la medida de lo posible, “ayudar al empresariado asturiano a mejorar su comunicación, en definitiva, su negocio”.

TeleCable Empresas, que en la actualidad se encuentra en un proceso de expansión y nuevos planes de crecimiento para potenciar nuevas líneas de negocio, contribuye, con esta iniciativa, al desarrollo de las pequeñas empresas y autónomos asturianos poniendo a su alcance, no sólo la más alta tecnología y el mejor servicio de acceso a Internet por cable, sino la posibilidad de promocionar sus actividades asumiendo el coste de una importante campaña de medios.

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“UN SIMPLE SPOT GRACIOSO YA NO FUNCIONA”

Durante las mesas redondas Digital Creativity presentadas en la Dmexco 09, fue proyectado un interesante documental realizado por Hermann Vaske. El documentalista especializado en el sector del marketing y la publicidad ha entrevistado a creativos de todo el mundo para conocer su opinión sobre las últimas tendencias.

Lars Bastholm (Chief Digital CO Ogilvy): se ha inflado la efectividad de un anuncio de televisión. La gente no quiere ser interrumpida, y los banners interrumpen tanto como un spot de televisión, por eso no creo que el número de clics sea la mejor forma de medir la efectividad online. Lo que funciona son aquellas creatividades que aportan algo al consumidor y que les permite decir lo que piensan sobre ellas o sobre el producto.

Michael Lebowitz (Fundador y CEO de Big Spaceship): tienes que empezar con la experiencia, no puedes seguir refugiándote en un spot gracioso, ya no funciona.

Amir Kassaei (CCO BBDO Alemania): es el Tribunal de los Consumidores el que decide si compra el producto o no. Gracias a la tecnología podemos tener muchos datos del consumidor, pero debemos saber cómo usarlos y cómo interpretarlos y usarlos con responsabilidad. Usados de la forma correcta, son una gran herramienta para hacer un marketing más eficaz

Oliver Viets (CEO de Elephantseven): se necesitan ideas que atraigan la atención de la gente, que puedan compartirlas con los amigos, que aporten algo al consumidor, que sean divertidas. La gente odia las campañas estúpidas y que además les acosan.

Simon Waterfall (CEO y fundador de Poke London): no me importa si es YouTube o Facebook, lo que me importa es hacer pequeñas piezas creativas que lleguen a través de cualquier vía a la gente adecuada, crear embajadores de marca. “Prueba producir una publicidad fuera del entorno online; si es imposible hacerlo, eso es una buena publicidad.”

Al final, todos ellos hablan sobre una de las últimas tendencias: las aplicaciones. Coinciden los creativos en la creciente importancia de las aplicaciones, sobre todas las móviles, y de las oportunidades que representan para las marcas.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/35553-%22un-simple-spot-gracioso-ya-no-funciona%22-m-lebowitz

Un año más: Creatividade Galega
Una año más todas las agencias empiezan a mandar sus trabajos para el anuario “Creatividade Galega”.
No te pierdas la entrevista que briefing galego le realizo a Chechu Pérez, Eva Quintas y Alberto Dafonte sobre este trabajo, muy interesante
Ver entrevista

GOOGLE CUELGA UN CÓDIGO A DESCIFRAR EN EL MIT PARA BUSCAR EMPLEADOS

Google, empresa experta en proveer información para las búsquedas y en ofrecer soluciones creativas, ha encontrado una original forma de reclutar nuevos empleados: la colocación de ecuaciones y problemas matemáticos cerca de prestigiosos centros de estudio.

Esta táctica ya ha sido utilizada con anterioridad por la empresa, que solía tener bastantes dificultades para encontrar empleados cualificados por lo que una agencia de publicidad le sugirió que planteara desafíos a los ingenieros y que éstos responderían.

Por ello, la empresa ha colgado un código a descifrar en el campus del MIT, una iniciativa que pretende captar a obsesos como el paranoico Josh Nash interpretado por Russell Crowe, pero más que nada facilitar la selección de personal cortando la lista de postulantes por lo alto.

La solución del código en cuestión revelará al dotado estudiante un número de teléfono en el cual puede informarse sobre el puesto a cubrir, aunque según TechCruch, el enigma todavía no ha sido resuelto.

Sin embargo, el buscador tiene un escollo mayor que superar para encontrar a los candidatos adecuados ya que en la última convocatoria uno de los astutos postulantes colgó los resultados en el buscador, inundando las oficinas de Google de curriculums.

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Ribéry se convierte en “maniquí publicitario”

Tras protagonizar uno de los últimos spot comerciales de la campaña “Make the Difference” de la marca Nike, Franck Ribéry ha pasado de convertirse de actor a “maniquí publicitario”.

Esta ha sido la original idea publicitaria con la que la firma deportiva alemana nos ha sorprendido a todos creando una experiencia en vivo de la cual los ciudadanos de a pie han podido ser testigos.

La acción llevada a cabo en un escaparate de uno de los centros comerciales de la marca, tenía como gancho un especial maniquí con “gran parecido” al de popular futbolista. Inerte y sin movimiento aparente era el centro de atención y de las miradas de transeúntes y clientes por su aparente realismo.

Sin embargo, la sorpresa de todos llegaba cuando al ser observado y de forma imprevista, el maniquí cobraba vida como por arte de magia reproduciendo el “gesto provocativo” que tan popular se ha convertido tras su spot publicitario.

La respuesta del público ha sido de gran sorpresa al comprobar con sus propios ojos la verdadera identidad de este maniquí que no era sino, el mismísimo Ribéry en persona como actor figurante de esta original campaña publicitaria.

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FACEBOOK PREPARA UN ACUERDO CON NIELSEN PARA MEDIR LA PUBLICIDAD

Facebook y Nielsen están a punto de firmar un acuerdo que desvelaría muchos datos sobre el opaco funcionamiento de las redes sociales y que aportaría un análisis a los anunciantes que apuestan por esta plataforma.

Según el trato, la red social permitiría a los usuarios valorar la publicidad que reciben y remitiría esta información a la consultora Nielsen para que ésta evalúe la confianza de los usuarios, el recuerdo, la asociación de los mensajes, la imagen de las marcas y la consideración de compra.

Esta herramienta se llama Nielsen Brand Lift y podría ser presentada durante la semana de la publicidad de Nueva York y lanzada en una versión beta a un grupo reducido de usuarios para expandirse en el próximo mes.

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Ladrón detenido después de comprobar su Facebook en la casa de la víctima y no cerrar sesión

Los hay más tontos, menos y luego está este ladrón de Fort Loudoun, Pensilvania. Resulta que un joven de 19 años entró a robar en una casa de la que se llevó un par de anillos valorados en más de 3.500 dólares dejando tras de sí cuando se machó una prueba ideal para que lo cazaran.

¿Cual? os estaréis preguntando: ¿quizás una huella dactilar en el pomo de la ventana por la que entró? ¿una fibra del jersey? ¿pelo? Pues no, es mucho menos sutil que todo eso. El susodicho ladrón tuvo la feliz idea de comprobar su cuenta de Facebook desde el ordenador de la víctima y, lo mejor de todo, se fue sin cerrar la sesión.

Cuando la dueña de la casa llegó vio claros signos de robo y también se dio cuenta de que el ladrón se había conectado a su cuenta de Fabook desde el ordenador de la casa ya que la sesión aún estaba abierta. Lógicamente con se menaje pista (similar a si hubiera dejado tarjeta de visita) la policía no tardó en detenerle.

El tema no es broma. Está en la cárcel bajo fianza de 10.000 dólares y a la espera de juicio. Si finalmente se le considera culpable (más que seguro) se enfrenta a un máximo de 10 años de prisión.

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No se puede tener más talendo, nosotros que somos unos “fans” de D. Miguel Conde nos ha deleitado esta entrevista. Briefing Galego ha tenido la oportunidad de que Miguel Conde colaborase en este nuevo proyecto, desde aquí damos la enhorabuena, y os deseamos mucha suerte.
Os dejamos el enlace de la entevista.

La publicidad invade las tramas de las series

Los anuncios escapan de la pausa publicitaria. No esperan al corte para presentarse ante el espectador. Eso sí, lo hacen con disimulo. El tetra brik de leche aparece estratégicamente colocado en una escena de una serie de televisión, con la marca bien visible. Como por casualidad. Es otro tipo de publicidad. Se llama emplazamiento de producto (’product placement’).

Discreta, pero eficaz. Y está permitida por la Unión Europea (salvo alguna excepción como programas infantiles o colocar tabaco o alcohol), a menos que un Estado miembro decida lo contrario. España y Reino Unido son los últimos países en legislar este tipo de publicidad.

¿Emplazamiento de producto? La Ley General Audiovisual española, actualmente en trámite parlamentario, lo define como “toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa”.

La misma definición aparece en la nueva directiva europea de servicios de medios audiovisuales sin fronteras. Ejemplo práctico: en una serie, en la mesa de la cocina, bien visibles, están todas las marcas que se necesitan para tomar un buen desayuno.

Una invasión que también amenaza a la televisión británica. El Gobierno de Brown se dispone a levantar la prohibición que impide a las cadenas salpicar de productos y marcas sus espacios televisivos. Sólo la mantendrá en el caso de los programas infantiles y de la BBC, según han publicado los periódicos en los últimos días.

En el fondo se halla la necesidad de insluflar aire a la moribunda industria televisiva, castigada en los últimos meses por los embates de la crisis y el desplome de la publicidad. Así, los canales privados recibieron el anuncio con alborozo. Al contrario que las asociaciones de televidentes, que ponen el grito en el cielo por lo que consideran una irresponsabilidad.

“Es sorprendente cómo está calando esta publicidad”, reconoce Álvaro Núñez, director de comunicacion no convencional de MPG España. “Anunciantes más clásicos en su forma de comunicar observan que su competencia se diferencia mejor que ellos a través de este tipo de comunicación. Por ello puede que sí notemos una mayor presencia de marcas en las series”.

Percepción positiva

Los anunciantes tienen una percepción positiva de esta práctica. ¿Y los espectadores? “Su percepción de esta publicidad es positiva. No la perciben de manera intrusiva”, apunta Rosa Burgos, directora comercial de OMD. “Además, es más eficaz porque está integrada en los contenidos que el espectador demanda en ese momento”. No hay posibilidad de zapping, porque se perdería el hilo del capítulo.

Esta modalidad de publicidad, que fundamentalmente demandan los sectores de la alimentación, belleza, higiene, banca tecnología, telecomunicaciones y automoción, es una práctica muy habitual y extendida en Estados Unidos. Los beneficios son mutuos, pues series y películas consiguen acceso a productos (coches, teléfonos, etc.) o emplazamientos (interior de fábricas, laboratorios, etc.) sin coste alguno.

Claro que el consenso sobre esta práctica en la televisión estadounidense dista de ser unánime. Así, diversas asociaciones de consumidores han protestado ante lo que consideran una grotesca manipulación de la audiencia, y en especial de los niños, mientras el Sindicato de Guionistas de TV ha condenado las presiones que sufren sus afiliados para anunciar una determinada marca.

Mientras en países como Alemania la publicidad encubierta está prohibida, otros como Italia han cambiado su legislación. En julio de 2004, el Ejecutivo de Silvio Berlusconi que entonces gobernaba aprobó un decreto que abría las puertas a esta forma de publicidad. Desde entonces, y según establece esa norma, está permitido mostrar marcas y productos en la televisión, fuera de los espacios publicitarios tradicionalmente reservados para ese fin.

La crisis, claro está, también influye en su proliferación. Es una publicidad más barata. “El coste de producción se ve realmente reducido porque el presupuesto para realizar una pieza publicitaria específica desaparece”, admite Núñez. Ahora sólo es necesario no caer en el abuso.

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