Bueno vamos a abrir una nueva sección en nuestro blog “Leído por ahí” donde comentaremos el artículo y desahogaremos un poco…
Y es que se me acaba de ocurrir después de leer “Para la publicidad las mujeres son invisible” en http://www.puromarketing.com. Daré mi punto de vista, por que yo creo más bien que en lugar de ser “invisible” o “marimachos” más bien algunos “creativos” piensan que las mujeres somos taradas. Un ejemplo: “EVAX FINA Y SEGURA” ves a la tía feliz como tiene la regla pero ojo: lleva puesto “EVAX” ya con estas compresas no te duele el vientre, ni la cabeza, ni te mareas, ni estas de mal humor… nooooo…. eres feliz y saltas y bailas en un jardín de flores, la vida es hermosa teniendo la regla pero con EVAX…
¡Pero bueno! sí, evidentemente, el equipo de marketing de esta empresa esta compuesta por hombres. Seguro que si ellos pasaran por lo que nosotras TODOS LOS MESES más de uno estaría de baja y demás. Seamos sinceros, si los hombres os duele el dedo meñique y ya estáis llamando a vuestras madres para que os haga un caldo que lo estáis pasando fatal ¿o no? ja!!!…
Ahora vemos el anuncio de “Balay”, el hombre no puso bien la lavadora, y la mujer, desenfada, orgullosa y con aires de pocos amigos, llama para que se lo cambien… Pero no a la lavadora, sino al marido, por que ¿no va bien?… Toma esa. De acuerdo, es simpática, pero pasamos de ser Mary Poppins a la mujer maravilla…
Hace un par de días, en el canal Historia, dieron un especial de publicidad. Trataba de la evolución de la publicidad con el paso de los años… Y personalmente creo que sí es cierto que en cuanto a tecnología a mejorado muchísimo, un cambio radical, pero la esencia ha decaido enormemente… Cuando aún la televisión era en blanco y negro, el equipo de Bassat tenía que preparar una campaña para Prenatal para la venta de los canguros… Genial¡¡¡… Veías a la mujer embarazada, y luego la imagen del padre llevando al bebé en el canguro y decía la voz en off, algo así como, “Mamá lo llevo nueve meses, ahora le toca a papá”.
¿Dónde esta esa buena publicidad? por que queda muy poca… Eso sí es igualdad de género…
Para empezar la mañana y abrir la nueva sección creo que ya esta bien…
Ser felices…

Los editores de prensa pidieron al gobierno que vuelva a invertir en los medios, en los niveles que lo hacía en 2007 y que establezca un compromiso para los próximos 3 años de mantener este nivel de gasto.

En 2007, el estado invirtió 270 millones en publicidad, de los cuales 70 fueron a aparar a la prensa, mientras que las predicciones de gasto para este año se han reducido a 130 millones de euros.

A falta de datos estadísticos para 2009 o de predicciones concretas para este años, los recuentos de 2008 revelan que la inversión medios escritos llegó a un 20 millones, es decir casi un tercio que el año anterior.

Los grupos señalaron el hecho de que sus resultados podría ser negativos este año por lo que también plantearon la posibilidad de pedir a la vicepresidenta que reduzca la carga del IVA para las inversiones publicitarias.

Los editores también piensan pedir que se levanten las restricciones a muchos anunciantes, como las bebidas alcohólicas o el juego y afirmaron que los contratos laborales tampoco los favorecen por su rigidez.

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Pymes y autónomos participan en el concurso de TeleCable

Agencias de viajes, pescaderías, fruterías y peluquerías se ha apuntado al concurso Yotambiénquierounanuncio propuesto por TeleCable Empresas

Desde primeros de Septiembre, fecha en que TeleCable Empresas puso en marcha el concurso Yo también quiero un anuncio, pequeños empresarios y autónomos de diferentes sectores empresariales tales como agencias de publicidad, de eventos y de viajes, pescaderías, fruterías, peluquerías, etc.. han hecho llegar a TeleCable, sus mejores ideas creativas movidos por un buen objetivo: convertirse en la imagen de la nueva Campaña Publicitaria de TeleCable Empresas valorada en 200.000 euros de inversión bruta.

Aún hay tiempo de participar. Hasta el 1 octubre, todos los pequeños empresarios y autónomos que lo deseen, podrán enviar sus mejores ideas para promocionar su negocio. El procedimiento es fácil. No se requieren conocimientos publicitarios ni soportes profesionales. Tan solo, ser originales, y hacer llegar las ideas a través del correo postal o de la página web del concurso www.yotambienquierounanuncio.com. Es el “todo vale” de la publicidad.

Una vez finalizado el plazo de inscripción, un jurado compuesto por los organizadores del concurso seleccionará las cinco mejores y más originales ideas. TeleCable Empresas ha previsto para ellas premios que van desde los 200.000 euros de inversión bruta en medios de comunicación, hasta 1 año de cuota gratis en el servicio de Internet.

Los premios serán entregados en un acto público que se celebrará el día 15 del próximo mes de Octubre en el Hotel Reconquista de Oviedo.

Con esta idea, el operador de telecomunicaciones asturiano quiere contribuir al desarrollo del tejido empresarial de la región, fundamental para la economía del Principado. Según Antonio Retana, Director del Mercado Empresarial de TeleCable, “Es una iniciativa que pretende, en la medida de lo posible, “ayudar al empresariado asturiano a mejorar su comunicación, en definitiva, su negocio”.

TeleCable Empresas, que en la actualidad se encuentra en un proceso de expansión y nuevos planes de crecimiento para potenciar nuevas líneas de negocio, contribuye, con esta iniciativa, al desarrollo de las pequeñas empresas y autónomos asturianos poniendo a su alcance, no sólo la más alta tecnología y el mejor servicio de acceso a Internet por cable, sino la posibilidad de promocionar sus actividades asumiendo el coste de una importante campaña de medios.

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“UN SIMPLE SPOT GRACIOSO YA NO FUNCIONA”

Durante las mesas redondas Digital Creativity presentadas en la Dmexco 09, fue proyectado un interesante documental realizado por Hermann Vaske. El documentalista especializado en el sector del marketing y la publicidad ha entrevistado a creativos de todo el mundo para conocer su opinión sobre las últimas tendencias.

Lars Bastholm (Chief Digital CO Ogilvy): se ha inflado la efectividad de un anuncio de televisión. La gente no quiere ser interrumpida, y los banners interrumpen tanto como un spot de televisión, por eso no creo que el número de clics sea la mejor forma de medir la efectividad online. Lo que funciona son aquellas creatividades que aportan algo al consumidor y que les permite decir lo que piensan sobre ellas o sobre el producto.

Michael Lebowitz (Fundador y CEO de Big Spaceship): tienes que empezar con la experiencia, no puedes seguir refugiándote en un spot gracioso, ya no funciona.

Amir Kassaei (CCO BBDO Alemania): es el Tribunal de los Consumidores el que decide si compra el producto o no. Gracias a la tecnología podemos tener muchos datos del consumidor, pero debemos saber cómo usarlos y cómo interpretarlos y usarlos con responsabilidad. Usados de la forma correcta, son una gran herramienta para hacer un marketing más eficaz

Oliver Viets (CEO de Elephantseven): se necesitan ideas que atraigan la atención de la gente, que puedan compartirlas con los amigos, que aporten algo al consumidor, que sean divertidas. La gente odia las campañas estúpidas y que además les acosan.

Simon Waterfall (CEO y fundador de Poke London): no me importa si es YouTube o Facebook, lo que me importa es hacer pequeñas piezas creativas que lleguen a través de cualquier vía a la gente adecuada, crear embajadores de marca. “Prueba producir una publicidad fuera del entorno online; si es imposible hacerlo, eso es una buena publicidad.”

Al final, todos ellos hablan sobre una de las últimas tendencias: las aplicaciones. Coinciden los creativos en la creciente importancia de las aplicaciones, sobre todas las móviles, y de las oportunidades que representan para las marcas.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/35553-%22un-simple-spot-gracioso-ya-no-funciona%22-m-lebowitz

Ribéry se convierte en “maniquí publicitario”

Tras protagonizar uno de los últimos spot comerciales de la campaña “Make the Difference” de la marca Nike, Franck Ribéry ha pasado de convertirse de actor a “maniquí publicitario”.

Esta ha sido la original idea publicitaria con la que la firma deportiva alemana nos ha sorprendido a todos creando una experiencia en vivo de la cual los ciudadanos de a pie han podido ser testigos.

La acción llevada a cabo en un escaparate de uno de los centros comerciales de la marca, tenía como gancho un especial maniquí con “gran parecido” al de popular futbolista. Inerte y sin movimiento aparente era el centro de atención y de las miradas de transeúntes y clientes por su aparente realismo.

Sin embargo, la sorpresa de todos llegaba cuando al ser observado y de forma imprevista, el maniquí cobraba vida como por arte de magia reproduciendo el “gesto provocativo” que tan popular se ha convertido tras su spot publicitario.

La respuesta del público ha sido de gran sorpresa al comprobar con sus propios ojos la verdadera identidad de este maniquí que no era sino, el mismísimo Ribéry en persona como actor figurante de esta original campaña publicitaria.

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No se puede tener más talendo, nosotros que somos unos “fans” de D. Miguel Conde nos ha deleitado esta entrevista. Briefing Galego ha tenido la oportunidad de que Miguel Conde colaborase en este nuevo proyecto, desde aquí damos la enhorabuena, y os deseamos mucha suerte.
Os dejamos el enlace de la entevista.

La publicidad invade las tramas de las series

Los anuncios escapan de la pausa publicitaria. No esperan al corte para presentarse ante el espectador. Eso sí, lo hacen con disimulo. El tetra brik de leche aparece estratégicamente colocado en una escena de una serie de televisión, con la marca bien visible. Como por casualidad. Es otro tipo de publicidad. Se llama emplazamiento de producto (’product placement’).

Discreta, pero eficaz. Y está permitida por la Unión Europea (salvo alguna excepción como programas infantiles o colocar tabaco o alcohol), a menos que un Estado miembro decida lo contrario. España y Reino Unido son los últimos países en legislar este tipo de publicidad.

¿Emplazamiento de producto? La Ley General Audiovisual española, actualmente en trámite parlamentario, lo define como “toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa”.

La misma definición aparece en la nueva directiva europea de servicios de medios audiovisuales sin fronteras. Ejemplo práctico: en una serie, en la mesa de la cocina, bien visibles, están todas las marcas que se necesitan para tomar un buen desayuno.

Una invasión que también amenaza a la televisión británica. El Gobierno de Brown se dispone a levantar la prohibición que impide a las cadenas salpicar de productos y marcas sus espacios televisivos. Sólo la mantendrá en el caso de los programas infantiles y de la BBC, según han publicado los periódicos en los últimos días.

En el fondo se halla la necesidad de insluflar aire a la moribunda industria televisiva, castigada en los últimos meses por los embates de la crisis y el desplome de la publicidad. Así, los canales privados recibieron el anuncio con alborozo. Al contrario que las asociaciones de televidentes, que ponen el grito en el cielo por lo que consideran una irresponsabilidad.

“Es sorprendente cómo está calando esta publicidad”, reconoce Álvaro Núñez, director de comunicacion no convencional de MPG España. “Anunciantes más clásicos en su forma de comunicar observan que su competencia se diferencia mejor que ellos a través de este tipo de comunicación. Por ello puede que sí notemos una mayor presencia de marcas en las series”.

Percepción positiva

Los anunciantes tienen una percepción positiva de esta práctica. ¿Y los espectadores? “Su percepción de esta publicidad es positiva. No la perciben de manera intrusiva”, apunta Rosa Burgos, directora comercial de OMD. “Además, es más eficaz porque está integrada en los contenidos que el espectador demanda en ese momento”. No hay posibilidad de zapping, porque se perdería el hilo del capítulo.

Esta modalidad de publicidad, que fundamentalmente demandan los sectores de la alimentación, belleza, higiene, banca tecnología, telecomunicaciones y automoción, es una práctica muy habitual y extendida en Estados Unidos. Los beneficios son mutuos, pues series y películas consiguen acceso a productos (coches, teléfonos, etc.) o emplazamientos (interior de fábricas, laboratorios, etc.) sin coste alguno.

Claro que el consenso sobre esta práctica en la televisión estadounidense dista de ser unánime. Así, diversas asociaciones de consumidores han protestado ante lo que consideran una grotesca manipulación de la audiencia, y en especial de los niños, mientras el Sindicato de Guionistas de TV ha condenado las presiones que sufren sus afiliados para anunciar una determinada marca.

Mientras en países como Alemania la publicidad encubierta está prohibida, otros como Italia han cambiado su legislación. En julio de 2004, el Ejecutivo de Silvio Berlusconi que entonces gobernaba aprobó un decreto que abría las puertas a esta forma de publicidad. Desde entonces, y según establece esa norma, está permitido mostrar marcas y productos en la televisión, fuera de los espacios publicitarios tradicionalmente reservados para ese fin.

La crisis, claro está, también influye en su proliferación. Es una publicidad más barata. “El coste de producción se ve realmente reducido porque el presupuesto para realizar una pieza publicitaria específica desaparece”, admite Núñez. Ahora sólo es necesario no caer en el abuso.

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LOS NUEVOS CONSUMIDORES CREADOS POR LA CRISIS

Algunos hacen como si no hubiese pasado nada, otros se enclaustran, y mientras otros cuantos se preparan para lo peor… Los consumidores muestran distintas reacciones ante la crisis económica y los estudios de mercado tratan de definir los nuevos tipos de consumidores creados por la crisis

TNS Infratest ha diseñado una tipología de seis clases de consumidores producidos por la crisis que puede interpretarse como un sistema de alerta temprana para que las marcas puedan reaccionar ante las actitudes de consumo generadas por la crisis. Los seis tipos de consumidores designados por TNS son:

- El rebelde: se niega a situarse en una posición de víctima y opina que es ahora cuando ha llegado el momento de comprar y hay que aprovecharlo, al igual que hay que aprovechar las pérdidas de los demás.

- El experto: alguien muy selectivo que antes de comprar pide mucha información, pero más ahora que antes de la crisis. No se arriesga lo más mínimo, piensa a largo plazo y cumple lo que planea. Sus gastos están absolutamente contabilizados; es difícil de satisfacer y muy racional.

- El soberano: está decidido a seguir viviendo en un alto nivel, si bien se permite un lujo menos vistoso pero con el mismo nivel de calidad. Para este tipo de consumidor, la crisis es el momento de demostrar habilidades de mando y decisión.

- El protector: no está seguro de en qué va a terminar la situación y se prepara para lo peor. Disminuye el gasto y ahorra para los tiempos inciertos.

- El solidario: se esfuerza por mantener una actitud responsable pero pragmática. Prefiere las soluciones prácticas y realiza recortes menores en la economía doméstica. Piensa en los demás exactamente igual que piensa en sí mismo.

- El espíritu libre: se encuentra en búsqueda de todo aquello que ayude a evitar la recesión. Solo está dispuesto a adaptarse en cuestiones poco dolorosas y no está dispuesto a renunciar a nada. En realidad, no quiere saber nada de lo que está pasando. Simplemente espera a que todo pase.

Tambien McCann Erickson Alemania ha observado cómo están asimilando los consumidores la evolución de estos últimos meses. Para realizar su tipología de consumidores, la agencia ha realizado entrevistas psicológicas en profundidad para constatar si se producen cambios en el comportamiento y comprobar tendencias. Su tipología es la siguiente:

- El indiferente: ¿Crisis? Para estos consumidores las cosas ocurren en otra parte, porque ellos no están sintiendo las repercusiones de forma directa. La crisis no es importante para ellos desde hace tiempo, tanto por falta de interés como por los conocimientos de fondo.

- El desconfiado: Su mundo se ha puesto al revés. Las instituciones que tradicionalmente le han dado seguridad, ya no parecen dignas de confianza. ¿En quién podrá confiar a partir de ahora?

- El crítico impasible: Observa las reacciones de los demás con interés pero con falta de comprensión. Al fin y al cabo, estaba viendo venir las cosas desde hace tiempo y ahora se pregunta por qué la situación sorprende a tanta gente.

- El acusador: En su sistema de valores, cada síntoma tiene una causa y también la crisis tiene sus causantes. ¿Por qué no señalar públicamente a los culpables? Ya está bastante mal que no se les vaya a pedir cuentas.

- El abandonado decepcionado: Sufre las repercusiones de la crisis lleno de frustración. Él mismo ha pagado la factura de la situación actual, mientras que los que considera culpables siguen siendo intocables.

- El empático desconcertado: Las causas y efectos de la crisis le resultan difíciles de entender. Sigue de cerca lleno de compasión y desconcierto los golpes del destino que van recibiendo los individuos.

- El hedonista fatalista: Mientras espera a que lleguen tiempos peores, disfruta de la vida en todos los sentidos. Su actitud: las cosas son como son.

- El idealista (re)activado: Su vivencia de la crisis ha despertado interés e implicación política en este consumidor. Inspirado por la victoria electoral de Obama, aprovecha las posibilidades que le ofrecen los nuevos medios.

- El camaleón confiado: Se adapta y es flexible; tiene una actitud positiva y confianza en sí mismo. Se siente capaz de afrontar los retos de la crisis económica.

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TVE dejará de contratar publicidad a partir de hoy según la nueva ley

La ley contempla la posibilidad de que la cadena pública siga emitiendo en 2009 la publicidad contratada en los meses previos a la entrada en vigor de la medida. Hace dos semanas, RTVE reconocía en una respuesta escrita que ya contaba con acuerdos cerrados entre junio y diciembre que suponían 860.000 segundos de publicidad. Además, contaba con varios acuerdos “en fase muy avanzada” de negociación que supondrían 537.000 segundos más.

El director de TVE, Javier Pons, aseguró hoy que la corporación prevé cerrar, antes de acabar la primera quincena de septiembre, un plan de programación para suplir la ausencia de minutos publicitarios. Según sus estimaciones, esta medida empezaría a funcionar “a principios de octubre”.

En este sentido, el presidente de RTVE, Luis Fernández, presentó al consejo de administración -durante su última reunión antes del verano- una posible ampliación en la duración de los telediarios, como una de las primeras medidas “provisionales” para suplir la ausencia de publicidad. Asimismo, fuentes de la cadena pública señalan que las series producidas por TVE también podrían alargar su duración.

El Senado aprobó definitivamente el pasado 29 de julio la nueva ley de financiación de RTVE, tras superar dos propuestas de veto y contar con la abstención del PP. Con la nueva financiación, el presupuesto de la corporación quedará limitado a 1.200 millones de euros hasta el año 2011 y crecerá como máximo un 1% anual en el trienio 2012-2014.

Las tasas impuestas al sector de las telecomunicaciones han sido uno de los puntos más polémicos de la nueva ley. La última modificación al texto en este apartado se produjo en la Comisión Constitucional del Congreso, donde se acordó un límite con el fin de evitar “pagos desproporcionados” en el futuro.

En concreto, las operadoras deberán aportar un 0,9% de sus ingresos (siempre que no superen el 25% del presupuesto de RTVE). En el caso de las privadas en abierto, su aportación se ajusta al% de sus ingresos (tope del 15%) y en las de pago, el 1,5% (límite del 20%).

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